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最近一年，營養代餐消費市場呈現出快速增長趨勢，消費金額和消費人數增速均突破50 %。其中，一二線城市的年輕女性是功能代餐市場的實力“金主“，並且，95後的貢獻位居C位。消費力不俗的他們更加願意通過嘗試新潮的飲食方式來加強對”顏值“和”體型“的管理。 人們常說“一白遮三醜，一胖毀所有”。在主流審美市場，當瘦與美開始畫上等號，那些沒有A4腰、馬甲線的年輕人，就在巨大的焦慮中，乖乖地向代餐品牌等打開了自己的錢包。 WonderLab是代餐行業的一匹黑馬，2018年才成立，上線後第一年的銷售額就達到6千萬。如今，單月銷售額就達到5000萬。 除了WonderLab，王飽飽、超級零、野獸生活也是代餐市場的新銳品牌，並且，在2019年的資本寒冬都獲得了資本青睞。 而周敏光顧的薄荷健康旗艦店，則是由2008年創立的薄荷APP 轉型而來，從工具應用實現商業化。目前，薄荷的代餐產品覆蓋了早餐、正餐、零食等全部飲食場景。 根據阿里、京東等主流電商平台的數據顯示，2019年，近一年的時間，代餐產品的線上交易總額達到36.57億元。大部分代餐粉購買者為女性，銷量最好的是五谷粉，以及主打減肥瘦身功能的青汁粉和代餐奶昔。 而歐睿國際數據也顯示，預計2022年，中國代餐市場銷售額會達到1200億元的規模。 精準把握了那些想要“躺瘦”的年輕人的心理，代餐市場已經成了食品行業未來可期的新藍海。