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作為國潮的標杆，李寧要開掛了！去年強勢刷屏紐約時裝周，扛起了國潮的大旗，近日股價重回高峰，五年漲幅近九倍。從虧損到營收超百億，李寧經歷了什麼？ 近日，在巴黎時尚周，李寧品牌“三十而立”主題秀上，李寧時隔35年再次攜手成龍合作走秀，引起了極大關注。同時，在港股上市的李寧公司(2331.HK)股價也在近日創下了自李寧重回以來的新高27.7港元，實現了自2015年7月最低股價以來最高漲幅為896.19%，2019年股價全年漲幅達180.92%。業績上，李寧公司2018年營收達105.11億人民幣、最新2019年上半年營收同比增長33%達62.55億人民幣，取得了近十年最好的成績。 據報道，2012年以前，李寧穩坐國內體育用品的頭把交椅，然而由於市場規模的盲目擴大、產品定位的失利及行業的庫存危機，李寧公司經歷了低潮時期。直到2014年底李寧回歸後，對公司進行大改革。首先，要厘清市場定位，繼續堅持原創並加大對設計、研發的投入；然後繼續清理庫存，並通過數位化加強對供應鏈管控，同時大力發展電商管道和直營門店。資料顯示，2015年，李寧公司重新恢復盈利，之後3年，淨利潤年均複合增長率近500%。想想曾經三年累計虧損31億人民幣，李寧公司這個翻身仗打得真漂亮！ 從李寧公司的經歷來看，面對新的市場環境，必須要不斷了解消費者的需求，以消費者為導向的新零售運營模式，借助數字化、智能化系統的新零售形態，在降低成本、提高效率同時，更好地實現鏈條式增長。