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近年來，白酒行業亂象橫生，五糧液在臨近春節這銷售旺季時，連環出手，一口氣對27家市場終端銷售點開出罰單，下起整治亂象的決心。有內地媒體從五糧液獲悉，今年1月9日至11日，宜賓五糧液股份有限公司市場部、品牌保護與售後服務管理部等聯合下發文件，取消撫順市益銘陽進出口經貿有限公司39度五糧液經銷資格。據五糧液負責人解釋，由於該經貿公司存在多地竄貨、變相做低39度五糧液價格等擾亂市場秩序的行為，因此成為了2019年首家被直接取消經銷權的公司。公司之後陸續再懲戒了26家存在違約跨區域銷售行為的終端銷售點，當中包括東北、華北、西南等市場。五糧液表明，聯合督導組於2月底前會集中在全國主銷區展開清理工作，主要檢查經銷商的銷售行為是否違反經銷合同的規定和五糧液廠家的管理規定。五糧液負責人指出，被罰的其中26家經銷商，其違規行為均是通過大數據監測檢查得出的，可見公司數字化營銷已由之前只管理到經銷商層級，下沉至終端，強調未來將加強數字化營銷工作的檢測，以致公司補齊機制短板。事實上，早在去年，茅台已對供應商發出了約90張罰單，茅台指今年將加強市場管控，逐漸從銷售端延伸至供應鏈。酒企齊齊出手打擊白酒行業亂象，今年能否受控，我們拭目以待﹗