陸瑞幸咖啡攜手貴州茅台推「白酒加咖啡」一杯要價160元衝網路熱搜
8 個月前
中國大陸連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡,9月4日與知名的貴州茅台推出聯名商品「醬香拿鐵」,將火燙的白酒加入咖啡中,首日半價優惠19人民幣(約新台幣84元),吸引不少消費者排隊嘗鮮。上海幾家瑞幸分店店員馬不停蹄地準備飲品,搭配聯名的特製提袋,噱頭十足;不過消費者表示口味有點「奇怪」,不一定會再回購,但也有民眾說,酒精味不會太重,可以接受。
截至4日下午,北京與上海數家分店線上App已顯示銷售一空;相關主題也衝上網路熱搜。該款拿鐵號稱「每一杯都含有貴州茅台酒,不建議未成年人、孕婦、駕駛員、酒精過敏者飲用(酒精度低於0.5%vol)」,但從產品描述來看,醬香拿鐵使用的是白酒風味厚奶,只是在厚奶中含53%vol貴州茅台酒。
為了回應網友質疑,瑞幸還上傳影片,顯示茅台從開箱到加入產品的過程。貴州茅台總市值身價破兆,此次非首次「跨界」,過去也曾推出茅台冰淇淋;專家指出,與瑞幸合作旨在拓展年輕客群,「白酒+跨界」本身就是打破企業邊界,有助拓展消費人群、強化品牌形象。
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