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奢侈品牌古馳（Gucci）希望消費者買它的衣服，特別是遊戲中的皮膚。 這家市值118億美元的意大利奢侈品牌巨頭，現在不僅僅在設計實體產品，並且也在開啟新的嘗試，進軍數字領域，設計各種虛擬服裝、鞋子和配飾。 本月，Gucci還計劃推出新的平台，讓用戶可以自己在線上設計虛擬運動鞋，並利用增強現實技術將其穿在腳上。 這些物品可能會激发消費者在線下購買Gucci實體產品的欲望，但單單就數字產品來看，它們也可能是有價值的。 “虛擬世界正在創造自己的經濟。”Gucci首席營銷官羅伯特稱，“由於其稀缺性，以及可以用來出售和分享的特性，這些虛擬物品必然會存在價值。” 最近，就有人在一款名為Aglet的手機遊戲上花2400美元為遊戲角色購買了一雙虛擬運動鞋。去年，還有人花了9500美元買了一件只存在於Instagram平台上的虛擬裙子。 Gucci並不是唯一一個試圖在虛擬平台上吸引消費者的奢侈品牌，但它可能是最多產的品牌。