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北京冬奧組委官網发布百勝中國成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方餐飲服務讚助商，同時還成為了中國奧委會官方贊助商。 官方信息顯示，百勝中國在中國市場擁有肯德基、必勝客和塔可貝爾三個品牌的獨家經營權，完全擁有東方既白、小肥羊、黃記煌等連鎖餐廳品牌，並在1400多個城鎮擁有超過9200家餐廳。 在百勝中國的全部業務中，肯德基是最重要的一塊，肯德基在中國的飲料合作夥伴是百事可樂，中國地區的肯德基也只售賣百事可樂。但奧運會的奧運村，自1928年以來就一直是可口可樂的“地盤”，在奧運會的比賽場館、奧運村等區域具有飲料品類的排他權益。 在此前多屆奧運會中，餐飲門類的贊助商一直是可口可樂的另一個合作夥伴麥當勞，也就一直不存在這個權益矛盾的問題。 北京冬奧組委2017年8月就已經宣布伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作夥伴，國際奧委會的這次簽約，顯然在贊助商門類上同北京冬奧組委的簽約產生了衝突。 最近幾年，國際奧委會一直面對奧運會商業價值及社會影響力下降的難題，伴隨而來的現實問題，就包括像麥當勞這樣的長期合作夥伴選擇退出，以及奧運申辦城市數量減少。此前一次性宣布巴黎和洛杉磯成為2024和2028兩屆夏季奧運會的主辦城市，也是由於這個問題。 而在2020年，新冠疫情更是讓這一問題雪上加霜，目前東京奧運會已經被迫推遲一年舉辦，包括主辦國日本、各層級讚助商甚至一部分運動員都因此遭受了不小的損失，像Airbnb這樣的新生代合作夥伴，自身主營業務都因疫情陷入危機，前途難料。 所以，對於國際奧委會來說，真正挽回奧運會商業價值和影響力下滑的頹勢，是更大的難題。