肯德基六神出「花露水味咖啡」,越奇葩越聯名?
4 年前
很多時候,品牌推出的跨界聯名產品,會讓你感到「滿頭問號」。
就比如,肯德基新出的一款咖啡,杯子上印著醒目的「六神」字樣。這款「清檸氣泡水冰咖啡」是和六神聯名的新產品。同時,六神也推出了咖啡香型花露水。也就是說,兩個品牌聯名各自推出的新產品,分別是「花露水味的咖啡」和「咖啡味的花露水」。
產品一經发布,就在社交網絡上引起了不小的話題。人們對它的口味表示疑惑,「喝了會上頭?」「喝了可以驅蚊嗎?」,也有人對這次品牌跨界的腦洞感到好奇,「簡直是提神醒腦的魔鬼聯名」。
兩款產品已經於5月10號在天貓旗艦店預售。根據買到六神這款咖啡香型花露水的消費者形容,它聞上去有股「藿香正氣水混著風油精泡的咖啡里面還加了很多薄荷糖」的味道。肯德基的青檸氣泡水冰咖啡也在5月18號限量上市。
肯德基和六神的聯名,也是天貓近期「新國貨大賞」活動的一部分,除了上述兩個品牌外,還有香飄飄和瀘州老窖的聯名奶茶、周大生麻將、奈雪的茶和飛躍的聯名運動鞋等等。
此前,天貓也有過類似方太吸油紙、小狗電器電動珍珠奶茶吸管、香飄飄珍珠奶茶指甲油、五年高考三年模擬玉澤護膚品、海爾兄弟秋褲、康師傅方便面假发、六神口味雞尾酒等聯名創意腦洞。
聯名產品是否受消費者歡迎進而大賣,並不是品牌關心的首要問題。其實,跨界聯名主要是為了借助雙方原來的品牌認知產生新的化學反應,在年輕消費群體中帶來流量和曝光。
相信這次與肯德基的跨界合作,也是六神近年來品牌年輕化策略的延續。 肯德基六神出「花露水味咖啡」,越奇葩越聯名?
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