「張老吉」、「馬老吉」、「朱老吉」登場,王老吉為什麼不姓王了?
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今年春節,你有機會拿到一罐寫著自己姓氏的涼茶飲料「張老吉」、「馬老吉」、「朱老吉」「牛老吉」——這並不是山寨,而是來自王老吉自己的定制款「姓氏罐」。 王老吉最近推出了定制服務,打開微信上的王老吉官方小程序,就可以使用模板定制一個屬於自己的「姓氏罐」,設置好字體後,就可以確認預覽效果。個性定制罐除了包裝上的字之外,規格與設計與以往的產品並無差異,12罐每箱售價99元。 這也是王老吉第一次給消費者開放定制款包裝產品。春節通常是飲料類產品的銷售旺季,而王老吉此時推出定制罐,也意在面向送禮市場。 既能提升銷量,又可以在社交網絡中制造一波討論與聲量,讓品牌變得更有趣和年輕化,事實上對於快消品來說,個性化定制已經是一套成熟的玩法。其中最有名的就是可口可樂。你大概還記得那些年被各種印著「白富美」、「文藝青年」、「女神」、「宅男」的包裝。 本質上來說,這是一種產品思維的營銷方式——作為消費者最直接接觸到的媒介,經過設計的產品包裝,便成為了提供個性化消費體驗、提升品牌新鮮感的方式。
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