「張老吉」、「馬老吉」、「朱老吉」登場,王老吉為什麼不姓王了?
3 年前
今年春節,你有機會拿到一罐寫著自己姓氏的涼茶飲料「張老吉」、「馬老吉」、「朱老吉」「牛老吉」——這並不是山寨,而是來自王老吉自己的定制款「姓氏罐」。
王老吉最近推出了定制服務,打開微信上的王老吉官方小程序,就可以使用模板定制一個屬於自己的「姓氏罐」,設置好字體後,就可以確認預覽效果。個性定制罐除了包裝上的字之外,規格與設計與以往的產品並無差異,12罐每箱售價99元。
這也是王老吉第一次給消費者開放定制款包裝產品。春節通常是飲料類產品的銷售旺季,而王老吉此時推出定制罐,也意在面向送禮市場。
既能提升銷量,又可以在社交網絡中制造一波討論與聲量,讓品牌變得更有趣和年輕化,事實上對於快消品來說,個性化定制已經是一套成熟的玩法。其中最有名的就是可口可樂。你大概還記得那些年被各種印著「白富美」、「文藝青年」、「女神」、「宅男」的包裝。
本質上來說,這是一種產品思維的營銷方式——作為消費者最直接接觸到的媒介,經過設計的產品包裝,便成為了提供個性化消費體驗、提升品牌新鮮感的方式。
相關影片推薦
- 0:25英國皇家騎兵馬匹倫敦市中心狂奔 造成四人受傷Newsvia10,565 次觀看・22 小時前
- 1:33日本明星公河馬是「女兒身」 天王寺動物園養七年才發現Yahoo 國際通18,083 次觀看・7 小時前
- 1:38西澳再發生鯨魚大規模擱淺 直擊140頭鯨魚海灘掙扎求生、26頭已死亡Yahoo 國際通19,249 次觀看・5 小時前
- 1:11直擊漢莎航空班機「觸地重飛」 重重落地即刻拉升超驚險Yahoo 國際通52,284 次觀看・1 天前
- 【Yahoo Lunch K】《填詞L》謝雅兒靠堅持奪金像獎「最佳電影原創歌曲」 親臨分享內心「填詞魂」Yahoo LIVE HK24,073 次觀看・9 小時前
- 1:34俄羅斯國安教學擴大 中小學生9月起「學開無人機」Yahoo 國際通4,840 次觀看・14 小時前
- 2:23聲援巴勒斯坦運動蔓延全美大學 多所名校響應、抗議行動升級 學生、警方衝突陷混亂Yahoo 國際通27,672 次觀看・10 小時前
- 2:14比利時男子患罕病「自動釀酒症候群」 身體自產酒精 酒駕獲判無罪Yahoo 國際通38,217 次觀看・1 天前
- 2:01城巴獲批聘20外勞車長 首5位料駕駛非專營路線now.com 影音新聞4,603 次觀看・7 小時前
- 0:57陳超余:公營牙醫人手短缺主要受移民潮影響now.com 影音新聞3,564 次觀看・7 小時前
熱門必看
- 4:48謝雅兒《填詞魂》|Yahoo Lunch KYahoo OMG Videos2,169 次觀看・4 小時前
- 4:21謝雅兒 X 吳嘉禧Cheronna《路徑》(原唱:雷同二友)|Yahoo Lunch KYahoo OMG Videos2,294 次觀看・4 小時前
- 4:37謝雅兒《某種老朋友》(原唱:林家謙)|Yahoo Lunch KYahoo OMG Videos8,561 次觀看・4 小時前
- 5:03謝雅兒《填詞魂》|Yahoo Lunch KYahoo OMG Videos1,242 次觀看・4 小時前
- 【Yahoo Lunch K】《填詞L》謝雅兒靠堅持奪金像獎「最佳電影原創歌曲」 親臨分享內心「填詞魂」Yahoo LIVE HK24,072 次觀看・9 小時前