已經有了麥當勞叔叔,麥當勞為什麽推出二次元形象「開心姐姐」?
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麥當勞最近推出了一個全新的二次元形象:開心姐姐。
從麥當勞的官宣界面中可以看到,開心姐姐除了唱跳型愛豆、講故事達人以外,還有如粉色系全能愛豆、活力孩子王和麥當勞一生推等標簽。麥當勞发起了征名活動,她之後很大概率可能叫金開心。
開心姐姐的二次元形象主要來自於麥當勞線下門店品牌大使開心姐姐,熟悉麥當勞的可能都見過麥當勞門店穿著粉絲衣服、頭戴发卡的開心姐姐,主要為消費者答疑、打招呼或者幫著送餐,但更多還是為小朋友提供生日派對、活動等服務。
從開心姐姐的人設功能來看,麥當勞將開心姐姐二次元化,也不難推測是為了獲得年輕消費者、小朋友喜愛,在網絡線上端和年輕消費者、小朋友進行更緊密的互動和溝通。
其實,不少卡通人物,如漢堡神偷、大鳥姐姐、奶昔大叔、油炸孩子、教授等等,都是麥當勞樂園中的成員,雖然性格特點、優勢各異,但這些人物形象都會傳遞出一種童真快樂的感覺。
雖然虛擬代言人看似有著諸多優勢,但設定虛擬代言人的困難在於,消費者對虛擬代言人的出現往往是從0認知開始,需要較長的時間、較多的內容接觸才能逐漸認識代言人本身是誰,他的特點是什麼。
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