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巨頭攪動60億在線婚戀市場,直播相親靠譜嗎?
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《2020年上半年中國各省份離結率名單》顯示,結婚難不再僅僅是一線白領的「專利」,而是全國性普遍性的問題。 哪裡有需求,哪裡就有商業機會。互聯網大廠密集進入在線相親賽道。拼多多上線直播僅一個月後就開啟了相親交友模式;抖音、快手在線紅娘相親成為新時尚,社交巨頭騰訊陸續推出貓乎、輕聊、歡遇等多款陌生人社交產品;從去年11月起,字節跳動、阿裡、百度等互聯網大廠紛紛佈局相親交友業務。 相親賽道變熱門,還吸引了不少創業公司淘金:微光APP主打內容場景式相親,目前已經達到80萬日活;伊對APP兩年時間就擁有了4000萬日活,成為行業黑馬。 中研網報告顯示,2020年中國在線婚戀市場規模將達到60億,帶動的狹義婚慶消費市場達5000億,廣義婚戀消費達萬億。這個規模已與汽車和電子行業相當,具有強大的產業帶動效應。 目前來看,「雲相親」雖然暫時不能替代線下相親模式,但它的意義對互聯網公司來說也不僅僅是相親,還有帶貨、私域流量、直播引流、支付推廣等多種作用。 從中可以看到,相親交友,其實是一個幌子,切中的是廣大用戶的婚戀痛點,但互聯網大廠們開發相親功能的目的不是為瞭解決用戶的婚戀難題,而是為瞭解決大廠們日漸嚴重的流量焦慮綜合癥。 用戶最終發現,還是得相信父母親朋介紹的對象,至少他們大概率不會騙你錢財、誤你感情。但平臺們就不一定了,畢竟他們也不是真想讓你相親,而是想讓你多購物多停留多為主播刷火箭。
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