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曾經，“在保溫杯裡泡枸杞”的段子風靡一時；現如今，大把吃保健品才是年輕人“正經”養生生活的標配。 隨著國民健康意識增強，保健品行業也開始崛起。尤其在疫情爆發後，人們對健康的需求出現井噴，中國保健品行業或將迎來“黃金年代”。 受疫情催化，保健品品牌重點發力線上，紛紛開發新產品以刺激銷售。 在京東上，今年第一季度營養保健品類銷量增速顯著。 1-3月，國內自營的益生菌品類成交額增長超過200%，進口自營抗氧化品類成交額同比增長近200倍。 今年春節期間，蘇寧易購的保健品銷量同比增長128%，而且購買者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主。 此外，消費者對於保健品認知的專業度也越來越高。以前的消費者只有健康意識，卻缺乏專業健康知識。通過這次疫情，中國消費者對於保健品將有一個全新認識，這也會對行業迭代起到促進作用。 隨著現代生活壓力的逐漸加重，越來越多的中年人和青年人都加入了保健品消費的主力大軍，曾經“保溫杯裡泡枸杞，可樂里面加黨參”的段子一語成讖。 從企業層面看，中國保健品行業逐漸趨向低齡化消費，已經成為很多保健品品牌進入中國或者加大對於中國市場投入的重要原因。 不過，國內保健品行業亂像也一直備受詬病，消費者投訴持續不斷。在網絡平台上，經常會看到類似“老人花萬元狂買保健品被騙”、“假藥賣出天價”等新聞。 保健品雖非消費剛需但是毛利高，品牌必須藉助強大的營銷手段來開拓市場，這也會導致市面上的產品良莠不齊；同時，保健品沒有治療疾病的功能，因此准入門檻和銷售渠道限制比藥品寬鬆。 可以預見的是，隨著全球疫情的緩解，年輕一代的健康意識會進一步提升，保健品行業的市場規模和發展前景將更加廣闊。