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月餅的食用價值大概已所剩無幾，不過它的社交屬性被正被無限放大。 縱觀今年那些“出圈”的月餅，已經並非傳統口味或者經典品牌。人們談論它的話題焦點，更多是口味的獵奇與包裝的創意。 #螺螄粉終於對月餅下手了#話題甚至沖上微博熱搜，閱讀量達3.1億，討論3.5萬。淘寶平台上一款獵奇月餅也成為了爆款，這款月餅包含豬大腸、香菜、韭菜、辣條四種口味的月餅禮盒，月銷量突破了500份。這自然不是用來送禮或品嘗，而更多是作為創意型中秋禮物被送出。今年杜蕾斯中秋月餅也登陸了微博熱搜，它最引人注意的便是盒子上正中央的那句“但願人持久，千里共嬋娟”。 市場人士分析，一般大眾會認為，量大，這個禮盒的附加值也會比較大，因此很多禮盒內的月餅一般有6至8個。但是對年輕人來說，月餅的食用價值並不高，很多人吃了兩個就扔了剩下的月餅。 傳統品牌也紛紛忙著讓月餅更有個性，比如稻香村會推出主打健康養生概念的雜糧黑月餅、廣州酒家做了阿膠月餅，元祖也上新了葡萄優酪乳味月餅。 疫情下，中秋月餅送得更猛，據蘇寧易購、京東等平台資料顯示，月餅銷量較去年同期均大幅增長100%以上。而2019年中國月餅銷售達到13.8億個，銷售額規模共逾190億元。 在不斷變換的月餅潮流下，每個參與者都在狂奔。