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抖音上男性用戶的占比越來越高了。 2018年新京報新媒體发布的《抖音研究報告》顯示，抖音上女性用戶的占比達到65.4%，遠超男性。 本以為男性用戶會普遍關注女性顏值達人，但數據顯示，事實並非如此。 依據新抖數據，我們將男性用戶占比在70%以上的賬號按粉絲數排列，選取了TOP50賬號，发現女性達人僅8位，傳統顏值類達人更是只有“聶小雨”、“宸蕁櫻桃”、“張禾禾同學”三位，其中排行最高的“聶小雨”，仍然沒能擠進前10。 根據數據觀察，更受男性用戶喜歡的女性達人往往具有二次元、遊戲、萌等屬性。 實際上，“咬米”、“火線妹”、“呆妹兒小霸王”這些賬號有著同樣的特征，要麽是女網管、要麽是遊戲少女，或萌或軟，粉絲也以“男學生”為主。 另外，據新抖數據，在抖音粉絲數TOP200的賬號中，剔除明星、政務、新聞等賬號後，共計有34個女性顏值達人類賬號，其中男性用戶占比在50%以下的有16個。包括祝曉晗、馮提莫等頭部博主的男性粉絲占比均在64%以下，柚子cici醬更是僅有25.11%。 沒有距離感的女性博主更受歡迎。抖音上的女性博主往往傾向於打造精致人設，秀場主播是從純男性視角出发的，抖音女性博主卻更偏向女性用戶。從大量女性博主的超高女性用戶占比可以看出，女性博主們和同性更有共鳴。更有特色的女性博主才能吸引更多關注，比如“聶小雨”，除了顏值高，更添了一絲港式風情，通過旗袍、大爺等元素打造了差異點。 整體來看，在抖音如果要吸引男性用戶，單純的美女並沒有想象中那麽有效。