樂純上線ONESHOT冰滴咖啡,正式進入咖啡市場
4 年前
咖啡是個千億級的市場,中國的人均咖啡消費消費量雖然遠不及歐美日韓等市場成熟的國家,但近五年復合增長率高達23.8%。
雀巢、星巴克等有速溶咖啡消費和現磨咖啡,是第一和第二次咖啡消費浪潮的代表;而本土品牌如瑞幸、連咖啡等公司,雖然近期連續被曝出數據造假,但的確也逐漸培養起一大批用戶的咖啡消費習慣。
第三次咖啡消費浪潮之下,精品咖啡在資本助推之下快速擴張,與此同時,速溶咖啡也在朝著“精品化”的方向升級,出現了三頓半、永璞、時萃等代表品牌。
而前不久,樂純也上線了咖啡產品,名為“ONESHOT”的冰滴咖啡,正式進入咖啡領域這場戰局。
精品速溶咖啡這個細分類目已經完成了比較好的市場教育,樂純則很巧妙地在產品設計上做了的差異化。
樂純ONESHOT還原的是冰滴咖啡,目前有兩款SKU(分別是水洗耶加和喜拉多,前者適合美式,後者適合拿鐵)。相比冷萃咖啡,冰滴咖啡的工藝是用冰水滴濾(可以理解為冷萃的極端),萃取工藝更費時,在精品咖啡館的價格一杯通常需要50-60元,比普通意式咖啡和冷萃更貴。
ONESHOT做成了細長的子彈形狀,用了透明容器,也像一支煙。在西裝內側、手提包中取出來都不會突兀,設計風格更偏優雅。
樂純一開始被大家所熟知是從酸奶開始的。成立於2015年,品牌創立之初主打希臘酸奶,通過數字化營銷和用戶中心的運營策略,逐漸積累期百萬級用戶。
但樂純的產品延伸並沒有止步於酸奶。從2017年推出了穀物杯、奶昔、麥片等產品,逐步推出了烘焙系列、代餐奶昔等產品。
除了ONESHOT,接下來樂純將會在咖啡領域有更多嘗試,持續創造產品和價值。
相關影片推薦
- 1:57廣東遭遇暴雨洪災,數萬人被撤離家園BBC News 中文32,505 次觀看・1 天前
- 4:21【娛樂訪談】 攞完獎衰三年?五屆金像獎得主 文念中 :一年半冇開工Yahoo OMG Videos55,426 次觀看・1 天前
- 1:13加拿大火車「烈焰車廂」邊開邊燒 夜空染橘、濃煙瀰漫 民眾目擊傻眼Yahoo 國際通31,672 次觀看・16 小時前
- 1:55廣東百年暴雨多地洪災 急流沖走車子 數十畝地遭淹 農民歎「一切都沒了」Yahoo 國際通17,436 次觀看・12 小時前
- 1:41廣東「百年一遇」暴雨強襲 橋梁瞬間崩塌 空拍看水鄉澤國、土石流覆蓋山坡Yahoo 國際通57,241 次觀看・1 天前
- 2:23俄羅斯人「平流層跳傘」到北極創紀錄 逾萬公尺高空跳下、時速破300公里 經歷2分30秒自由落體Yahoo 國際通24,077 次觀看・20 小時前
- 3:42【Yahoo Lunch K】雷深如 J.Arie《Only for me》(原唱:炎明熹Gigi)Yahoo OMG Videos5,264 次觀看・13 小時前
- 4:09【Yahoo Lunch K】雷深如 J.Arie《我錯》Yahoo OMG Videos4,373 次觀看・14 小時前
- 0:51沙田源禾遊樂場工業意外 兩工人疑吸入硫化氫不治now.com 影音新聞108,388 次觀看・19 小時前
- 0:43沙田源禾遊樂場工業意外 兩工人疑吸入沼氣不治now.com 影音新聞54,896 次觀看・20 小時前
熱門必看
- 3:42【Yahoo Lunch K】雷深如 J.Arie《Only for me》(原唱:炎明熹Gigi)Yahoo OMG Videos5,260 次觀看・13 小時前
- 3:59【Yahoo Lunch K】雷深如 J.Arie《你死我活》Yahoo OMG Videos7,600 次觀看・13 小時前
- 4:09【Yahoo Lunch K】雷深如 J.Arie《我錯》Yahoo OMG Videos4,370 次觀看・14 小時前
- 6:38胡‧說樓市|朗賢峯實地考察! 何文田站瑜一開價有難度!Yahoo財經59,166 次觀看・18 小時前
- 4:21【娛樂訪談】 攞完獎衰三年?五屆金像獎得主 文念中 :一年半冇開工Yahoo OMG Videos55,420 次觀看・1 天前