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彩妝是新消費品牌中的熱門品類，也是受益於電商、線下零售等“基礎設施”快速增長的行業。去年11月，天貓化妝品市場突破2049億元，同比增長35.4%，其中彩妝增長39.4%。 品牌Kaleidos萬花鏡，是一家中外合資公司，它的特別之處，除了前衛、在色彩上有創業和設計，也是為數不多的走向海外的彩妝品牌。 Kaleidos 2017年成立於上海，產品從2018年8月正式上線，希望以高質量的產品和有識別度的設計，成為全球立足的彩妝品牌。品牌目前涵蓋了眼影、唇油、彩妝工具等各種產品 原本團隊計劃引進小眾的品牌，做國內的市場運營，但逐漸發現大量品牌的供應商水平非常成熟，團隊決定自己來做一個更有趣的新品牌，並且希望品牌能反向輸出到海外。 Kaleidos 選擇了眼影盤。眼影是彩妝的各個品類中國增長最快的類目，包材比較大，有更多設計和發揮的空間，在貨架上也能更容易被注意到。 Kaleidos 也從眼影盤開始，建立了品牌未來科技感的調性，價格上，Kaleidos 屬於國貨中的“中高端”，100-200元區間的眼影盤價格高於大部分國貨品牌，今年預期有4-5倍的增長。