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疫情之後，金融平台開始批量湧入短視頻和直播領域。業內人士統計，現在在抖音上，已經有100萬個專業金融賬號，還有一些銀行甚至花費上百萬，自建直播平台。 在抖音數據分析工具「抖查查」平台上，「財經」相關賬號超過了300萬個，「金融」相關賬號超過了200萬個，「銀行」相關賬號超過了400萬個，「理財」相關賬號超600萬個。金融類相關賬號已上千萬。 金融機構直播帶貨的效果如何？水滴公司號稱直播1小時，「賣出近700萬元長期壽險產品」。華夏人壽的直播近80分鐘，他們稱，有91萬人觀看，成交保額4億元。 6月，已有40多家金融機構開始了支付寶直播。6月22日，工商銀行直播講解中老年理財防騙知識，1小時就吸引了超過60萬粉絲觀看。 平安集團首席保險業務執行官陸敏也曾經做過保險直播，號稱「直播1小時，預計未來3個月可轉化保費1.6億元」。 金融直播，似乎已成為一股潮流。未來幫金融平台搭建直播系統、孵化團隊，或者策劃金融產品推廣的產業，都可能興起。