麥當勞推出70個小黃人盲盒,「買玩具送套餐」遊戲為何玩不膩?
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小黃人又來了,這次是70個盲盒!這也大概是麥當勞微信公眾號最耗費流量的一次圖文推送,圖片長度有1米,你需要滑動屏幕45次,點擊屏幕85次。 在過去幾年中,小黃人是麥當勞中國合作最多的IP形象之一。小黃人自誕生以來,在國內麥當勞的餐廳里出現了至少5次——2013至 2015年、2017年和2020年,小黃人形象的玩具,都曾經隨麥當勞的套餐贈送,也一度被擺在很多年輕人的書架、辦公桌和朋友圈。 這次麥當勞一口氣推出70款小黃人玩具,也是在抓住眼下最為火熱的盲盒營銷潮流。事實上,雖然麥當勞送玩具的做法最初了為了吸引小朋友,但如今它的受眾有很大一部分是成年人。 誰能想得到,麥當勞還有個標簽,是「全球最大的玩具經銷商」,只不過這些玩具是作為套餐的贈品,被裝進了麥當勞開心樂園餐(Happy Meal)的紅盒子里。 從櫻桃小丸子、Hello Kitty、哆啦A夢,到小黃人、變形金剛,曾合作過的玩具IP,已成為麥當勞歷史悠久的品牌資產。 對於IP合作方來說,與麥當勞合作也是一件雙贏的事。麥當勞有了吸引消費的玩具,IP方也可以借助麥當勞的渠道做宣傳、擴大影響力,觸達更多的消費者。
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