賣盲盒比賣房還掙錢?泡泡瑪特這樣收割年輕人
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被盲盒坑半年多,為了櫃子裡的180個盲盒,她花了超過1萬元。在盲盒愛好者的圈子裡,有人計算後才發現,砸在盲盒上的錢已足夠買一輛中等價位的汽車。它的魅力之一在於,你只知道可能拿到哪個系列的潮流玩具,卻並不確定。 依靠讓人瘋狂剁手的盲盒,泡泡瑪特不僅擺脫了虧損,還即將在香港上市,成為國內“盲盒第一股”。資本市場展示了對泡泡瑪特的慷慨,估值將在IPO後近人民幣460億元。短短一年多,泡泡瑪特的估值“膨脹”近23倍。從2017年到2019年,泡泡瑪特的淨利潤迅速增加,從156.9萬元升至4.51億元,增長約289倍。 賣盲盒在一定程度上成了一門比賣房還要掙錢的生意。招股書顯示,由泡泡瑪特運營IP的品牌產品, 2019年毛利率為71%,以該年盲盒平均售價51元計算,成本僅為14.6元。萬科集團2019年毛利率僅為36%,其中房地產及相關業務僅為27%。但“盲盒第一股”泡泡瑪特面對的並不都是好消息。抄襲爭議和品質風波長期籠罩。 玩家瘋狂“剁手”的盲盒,成就了年僅33歲的泡泡瑪特創始人王寧的巨額財富。按照近人民幣460億元市值估算,王寧財富約253億元。2020年4月,王寧入選《財富》“中國40位40歲以下的商界精英”榜單。 創始人王寧解釋盲盒的高溢價,它是“集郵一樣的滿足感”和“精神層面的陪伴需求”。
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