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美國萬聖節前夕的10月30日晚間黃金時段（台灣時間10月31日上午8時），蘋果罕見地舉行今年第二場秋季發表會「來勢迅猛」（Scary Fast）。預錄影片中，執行長庫克在神祕配樂與夜空下於總部現身，宣告M3系列晶片亮相，包括M3、M3 Pro以及M3 Max，為首次以3奈米製程技術製造的個人電腦晶片。

同時宣布新款MacBook Pro系列，搭載全新M3系列晶片，M3晶片的新款14吋MacBook Pro，售價新台幣5萬4900元起，較M1的13吋 MacBook Pro，效能提升60%。而搭載M3 Pro晶片的14吋MacBook Pro，售價6萬9900元起；最高規格的M3 Max晶片14吋MacBook Pro，售價則為10萬5900元起。M3 Max晶片為程式設計師、動畫師、影片剪接師等多工者提供強大效能，效能比Intel MacBook Pro機型快11倍。

新機型都配備新一代繪圖處理器（GPU），並推出動態快取新技術、硬體加速光線追蹤和網格著色等全新算圖功能。且均配備Liquid Retina XDR顯示器，同時內建1080p相機、沉浸式6揚聲器音響系統，電池續航力最長達22小時。在外型方面，M3 Pro和M3 Max的MacBook Pro，推出全新的「太空黑」，特殊材質設計，可大量減少指紋。

搭載M3晶片的新款24吋一體成型機iMac也一併亮相，較M1機型效能提升2倍，更有綠、黃、橘、粉、紫、藍、銀多色可選擇，售價新台幣4萬4900元起。

而本次發表會還有片尾彩蛋，發表會最後庫克向觀眾表示感謝後，出現了「本次發表會影片是以iPhone拍攝並以Mac剪輯完成」的說明，並有小字備註是由「iPhone 15 Pro Max 」所拍攝。蘋果之前標榜iPhone拍攝的影片可達好萊塢電影等級，這次發表會因此成為iPhone 15的宣傳廣告，也讓不少網友驚豔。