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美國大選倒數3個月，選戰進入白熱化，取代總統拜登出征的賀錦麗，與前總統川普，顯然在選舉策略上有很大的不同。賀錦麗稱支持民主黨的選民為「歡樂戰士」，副手華茲亦表示要一起「散播歡樂」；而川普則稱未來將面對「很多壞事」，預測美國將陷入困境，雙方形成鮮明對比

美聯社-美國民意研究所公共事務研究中心（Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research）7月民調顯示，三分之二的美國人對政治情勢感到有點或非常悲觀，七成民眾認為，國家正往錯誤的方向發展。

這代表的是，賀錦麗陣營正在採取一種與民眾感受相反的策略，包括副手的選擇等，賭注相當大；另一方面，陣營在議題方面如墮胎等，又咬緊川普是「民主威脅」的路線，並指控其有可能廢除聯邦制，撼動國家主體。

川普團隊則認為，其策略是在「反映現實」，由於經濟、邊境以及中東等問題，美國人民情緒普遍低潮。美聯社分析，川普在遭槍擊後，曾一度釋出信心、力量與希望的言論，但不久後又走回負面老路。

政治傳播學者表示，賀錦麗在選戰中可以被視為現任者，會積極談論政績，但川普主打的恐懼訴求，一直以來在美國大選中占有一席之地，通常為挑戰者所慣用。也有分析指出，其實人們一方面不喜歡聽到負面的言論，但同時對正面的訊息保持懷疑態度。