新晉寶爸寶媽們:大多都是公司白領 更舍得花錢!
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近年來,隨著《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等系列明星育兒真人秀輪番席捲屏幕,給了不少新晉寶爸寶媽們帶來雨多“育兒套路”,也衍生不少專業育兒APP崛起,讓新一代寶爸寶媽們踏入“雲養娃”的時代。
據第一財經商業數據中心(CBNData)聯手親寶寶發佈的《2018新世代年輕寶爸寶媽育兒行為&消費洞察報告》,以85後、90後、95後寶爸寶媽為研究對象,洞察新世代年輕父母的人群畫像和育兒行為軌跡。其中發現,85後、90後和95後正積極活躍在育兒平台,佔比超70%,成新一代寶爸寶媽的主力軍。
自2015年我國“全面二孩”生育政策實施以來,二孩數量呈兩位數的高速增長,讓母嬰市場發展潛力巨大。報告顯示,85後的年輕父母屬育兒平台中堅力量;從城市分佈方面,逾半數的年輕父母分佈在一二線城市,經濟實力較好;而從學歷來看,八成以上的年輕父母擁有本科或以上的學歷,白領是其中較為普遍的職業。同時,在消費情況方面,年輕寶媽的消費熱情高於年輕寶爸,不論在人均消費金額、人均消費增速還是人均消費頻次,均高於年輕寶爸。
在育兒App的使用偏好來看,下午至晚上是年輕父母們App使用熱期,上線人數佔比逐漸攀升,尤其在晚上9點是使用的高峰時間。此外,《報告》還呈現了年輕父母是育兒平台上紀錄寶寶成長的主力人群,且相較於年輕寶爸主要以照片為紀錄方式,年輕寶媽則是以照片、視頻、文章、大事記等紀錄。
值得注意的是,不少年輕寶媽對個人形象也毫不懈怠,尤其是95后的寶媽們。據報告顯示,相比總體線上媽媽,年輕寶媽們更會追求精緻顏值和健康的體魄;她們一方面從面部美容、塑身到口腔護理日漸關注,其中電子美容儀更深得她們的喜愛,另一方面還展示出對游泳運動的偏愛,是分體泳衣的熱度提升最快,還會順帶給自家包包購買兒童泳衣泳褲。
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