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2024年4月，周大福珠寶（01929.HK）宣布開展品牌轉型，冀5年内翻新旗下所有門店，以全新形象示眾。

9月10，周大福珠寶首家完成轉型旗艦店開幕，旗艦店位於中環皇后大道中，佔地2880方呎，以「周大福紅」為主題顔色。周大福珠寶首席品牌官陳義邦表示，中環旗艦店已率先使用周大福新品牌標誌，為強化企業品牌的國際形象，旗艦店「CHOW TAI FOOK」英文標誌會放在較當眼地方。

陳義邦称，首階段會聚焦裝橫較舊、租約即將届滿的門店，内地會選擇一線城市進行翻新改造，預計今財年將翻新20家門店，香港會選擇5至10間門店。陳義邦強調，翻新初期速度或較平緩，但適應期過後，速度逐步加快，料每年涉及逾千間左右。