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浙江杭州被譽為中國「電商之都」，根據浙江省商務廳的數據，杭州有近5萬個網絡主播，直播相關企業超過5000間。 內地一間有80多年歷史的大型茶葉生產和鎖售企業，在全國和海外合共有2000多間實體店，他們在杭州的分公司設有直播設施，聘請網絡主播推廣產品。集團直播運營部經理夏至表示，他們2021年年中開始在短片平台抖音做直播推廣後，每年茶葉銷售額都持續增長，反映直播推銷比傳統的圖片宣傳，有更好效果。 集團直播運營培訓部表示，他們這類傳統行業，通過電商做推廣，除了直接增加自身盈利，亦可以令更多人認識「茶文化」，將整個市場做大。 研究新零售行業發展的浙江工業大學經濟學院表示，近年網絡直播推銷行業大行其道，其中一個原因是當顧客對產品有疑問，商家可以透過主播即時解答。認為開設網店或直播平台對零售商來說，未來將會是一種標準配備。電商行業在內地既有龐大發展機遇，亦有不少挑戰，包括如何利用大數據和人工智能技術，更精準地了解消費者需要和喜好，為他們製定個人化、高質量的產品。